SEO vs GEO vs AEO: разбираемся в трёхбуквенной свалке

С 2023 года в русских SEO-чатах и блогах появилось две новых буквы: GEO и AEO. Каждая претендует быть «новым SEO», обе используются вперемешку, и нередко вообще непонятно, что человек имеет в виду, когда говорит «надо оптимизировать под GEO». Кто-то имеет в виду одно, кто-то — другое, кто-то — просто продаёт услугу с модным названием.

Сейка хочет разложить, чем эти штуки отличаются на самом деле, и стоит ли менять название профессии под давлением маркетинга.

SEO — Search Engine Optimization

Самый старший термин. Появился в 1997 году в США, через год после рождения Google. Изначально обозначал оптимизацию страниц так, чтобы они попадали в верх обычной выдачи поисковика. Цель — клик пользователя на ваш сайт из SERP. Метрика — позиция в выдаче плюс объём органического трафика.

За двадцать пять лет термин расширился. В 2026 году «SEO» в широком смысле включает в себя оба новых поднабора (GEO и AEO), потому что любая оптимизация поисковой видимости теперь подпадает под общий зонтик. В узком же смысле SEO — это всё, что про классический список «десяти синих ссылок» в SERP и про попадание в этот список. То самое классическое SEO, про которое и был написан большинство учебников.

AEO — Answer Engine Optimization

Термин закрепился примерно в 2018-2020 годах, на волне распространения featured snippets, голосовых ассистентов и других форматов прямого ответа. AEO описывает оптимизацию под форматы выдачи, в которых поисковик отвечает пользователю прямо, без обязательного перехода на сайт.

К AEO-форматам относятся: featured snippets в Google (выдержка из одного сайта поверх первой позиции), колдунщики Яндекса (расписания, погода, конвертер валют, FAQ-блоки прямо в выдаче), голосовые ответы Алисы, Сири, Google Assistant, виджеты «вопрос-ответ» и People Also Ask. Везде, где поисковик отдаёт ответ из вашего контента, но не обязательно отправляет пользователя на сайт.

Цель AEO — попасть в эту «нулевую позицию» или быть процитированным голосом. Метрика — доля запросов в нише, в которых ваш сайт показан как ответ.

Как делается AEO

В основе AEO — микроразметка. Schema.org с типами FAQPage, HowTo, QAPage — это первое, что вы делаете для AEO. Поисковик читает разметку и понимает, какие части вашей страницы можно процитировать как готовый ответ.

Дальше — формат самого контента. Короткие, фактически точные ответы в начале раздела (определение в первом предложении после заголовка). Структурированные подзаголовки. Чек-листы и таблицы вместо длинных абзацев, где это органично. Локальная микроразметка для геозависимых ответов.

AEO — это в основном про форматирование существующего контента, а не про создание нового. Если у вас уже есть хорошая страница, AEO — это пара часов на добавление микроразметки и правку лидов разделов.

GEO — Generative Engine Optimization

Самый молодой термин. Появился в 2023 году, когда исследователи из Принстона и IIT Delhi опубликовали на arxiv.org статью «GEO: Generative Engine Optimization». С 2024 года, когда массово запустились AI-overview-блоки в больших поисковиках (Google AI Overviews, Яндекс Нейро, Perplexity, ChatGPT с веб-поиском), термин стал по-настоящему актуальным и пошёл в индустрию.

GEO — это оптимизация под генеративные ответы. Цель — попасть в список источников, которые LLM выбирает для генерации ответа, и быть процитированным внутри этого ответа. Метрика — «GEO-видимость»: доля запросов, в которых ваш домен встречается в источниках Нейро, AI Overviews, Perplexity или ChatGPT Search.

Как делается GEO

GEO работает на нескольких уровнях, и они все имеют значение.

На уровне утверждений: точные, проверяемые формулировки с числами и фактами. LLM предпочитает такие формулировки «общим словам». «Минусинск запустился в апреле 2015 года» лучше для GEO, чем «Минусинск запустился несколько лет назад».

На уровне структуры: списки, таблицы, FAQ-блоки. LLM их парсит охотнее, чем сплошные абзацы.

На уровне языка: семантически богатые формулировки — синонимы, перифразы, ассоциации. LLM ищет «контекстуально богатый» текст.

На уровне цитируемости: явные определения, которые легко вытащить из текста как отдельную строку. «X — это Y» в начале раздела.

На уровне свежести: явная дата обновления страницы. LLM при равных условиях выбирает свежие источники.

На уровне авторитета: исторические сигналы доменного авторитета в нише, реальная экспертиза автора. Это накопительный сигнал, на него уходит время.

Опционально — llms.txt в корне сайта. Новый стандарт, который пока поддерживается частично (Anthropic Claude — официально, Яндекс Нейро — без публичного подтверждения), но на горизонте одного-двух лет ценность может вырасти. Сейка ставит в собственных проектах и рекомендую в большинстве случаев — стоимость минимальная, потенциальная отдача со временем.

Подробнее про GEO под Нейро есть отдельная статья — Цитирование в Яндекс Нейро.

Чем AEO и GEO отличаются

Они похожи в том смысле, что оба направлены на форматы выдачи, отличные от классической органики. Но концептуально это разные техники.

AEO — это про «попасть в готовый слот, который поисковик уже умеет показывать». GEO — про «быть выбранным LLM как источник для генерации новой ответной структуры».

На практике они часто пересекаются. Хороший AEO становится основой для GEO — структурированная страница с FAQ-блоком имеет шанс и на нулевую позицию в Google, и на цитирование в Нейро. Но не всегда: можно быть процитированным в Нейро без классической FAQ-разметки, и можно попадать в featured snippets без особой AI-цитируемости.

Что включает в себя «SEO» в 2026

Сейка предлагает простую систему координат, чтобы не путаться в чужих разговорах.

«SEO» в широком смысле — это общая практика оптимизации поисковой видимости. Включает всё нижеперечисленное.

«SEO» в узком смысле — оптимизация под обычную выдачу, то самое классическое попадание в топ-10 SERP.

«AEO» — оптимизация под прямые ответы поисковика: featured snippets, голосовые ответы, колдунщики.

«GEO» — оптимизация под LLM-сгенерированные ответы.

Часто в SEO-чатах эти термины используются так, будто «новое SEO заменяет старое». Это маркетинг — обычно агентств, которые хотят перевыставить ценник под модный термин. На практике задачи дополняют друг друга, а не заменяют.

Что выбрать в 2026 году

Если ваш продукт работает на Рунет, Сейка предлагает следующий порядок приоритетов.

На первом месте — классическое SEO под топ-10 Яндекса. Это всё ещё основной канал трафика для большинства ниш, и будет таковым ещё долго. Без классической SEO-основы остальное не работает.

На втором месте — AEO. Микроразметка плюс структурированные ответы. Это дёшево, быстро в реализации, повышает CTR в выдаче и шансы появления в специальных форматах SERP. Окупается почти всегда.

На третьем месте — GEO. На запросах с Нейро-блоком это становится критичным, на остальных — пока работа на будущее. Степень приоритета зависит от вашей ниши: для информационных тем — высокий, для транзакционных — низкий.

Не нужно вкладываться в одно вместо другого. Это слои, которые дополняют друг друга. И в 2026 году правильное SEO — это синхронная работа на всех трёх уровнях, не выбор «или-или».

Короче говоря

SEO — это общая дисциплина, AEO и GEO — её специализации. AEO работает с готовыми форматами выдачи через микроразметку и структуру. GEO работает с LLM-цитированием через качество фактов, авторитет и языковое богатство. В 2026 году «SEO в широком смысле» включает оба новых слоя, и смена термина — часто маркетинговый ход агентств, который не отражает изменения профессии. Все три задачи дополняют друг друга, а не заменяют.

Дальше можно идти на практику. Как стать источником цитат для Яндекс Нейро — про GEO. Schema.org для Яндекса — про AEO в базовом виде.