Сниппет — это карточка вашего сайта в поисковой выдаче. Минимум содержит: заголовок-ссылку (на основе title страницы), URL, описание (на основе meta description или фрагмента текста). Расширенные форматы добавляют: звёзды рейтинга (через AggregateRating), быстрые ссылки (sitelinks), карточку организации (через Справочник), видеоплеер (через VideoObject), FAQ-аккордеон (через FAQPage), цену (через Offer).
Как Яндекс формирует сниппет
Title в большинстве случаев берётся из <title>, но Яндекс может его переписать, если решит, что заголовок
не соответствует контенту. Description — иногда из meta description, чаще — собирается из релевантной части
страницы под конкретный запрос. То есть один и тот же URL может показывать разные сниппеты под разные запросы.
Как влиять на сниппет
Прописывать качественный title (≤ 70 знаков, с ключом ближе к началу, без переоптимизации). Прописывать осмысленный meta description (≤ 160 знаков, с CTA). Размечать страницу schema.org (Article/Product/Recipe). Для интернет-магазинов — выгрузка в Маркет даёт цены. Для организаций — Справочник даёт карточку. Делать страницу такой, чтобы в ней были «цитируемые» фрагменты — короткие предложения с фактическим ответом.
См. также CTR в выдаче и сниппеты.