ПФ — поведенческие факторы. В русском SEO так называют группу сигналов, которые Яндекс считает с помощью Метрики и собственных счётчиков на странице выдачи: CTR в SERP, время до возврата (pogo-sticking), глубину просмотра, время на сайте, повторные визиты, отказы. ПФ — один из ключевых блоков, который Яндекс учитывает сильнее, чем Google.
Что отличает ПФ от Google
Google смотрит на сигналы выдачи (CTR, dwell time) косвенно. Яндекс — напрямую: счётчик Метрики стоит на ~60% сайтов Рунета, и ПФ оттуда поступают в ранжирование. Это исторически и привело к рынку «накрутки ПФ» — и к его жёсткому противодействию со стороны фильтра «накрутка ПФ».
Что считается положительным сигналом
Низкий отказ, высокая глубина просмотра, длинные сессии, повторные визиты с того же пользователя через 1–7 дней, переходы по внутренним ссылкам. Отрицательные: pogo-sticking (вернулся в SERP за < 15 сек), показатель отказов
70% на коммерческой странице, нулевая глубина.
Подробный разбор — Поведенческие и ИКС.