Schema.org — словарь типов и свойств для разметки веб-страниц (Article, Product, FAQPage, Organization,
HowTo, Recipe и сотни других). Появился в 2011 году как общий проект Google, Microsoft, Yahoo и Yandex.
Микроразметку добавляют в HTML тремя способами: JSON-LD (рекомендуемый — отдельный <script type="application/ld+json">),
Microdata (атрибуты на тегах), RDFa (тоже атрибуты).
Какие типы важны для Яндекса
В Яндексе хорошо работают: Article (статьи попадают в специальные колдунщики), FAQPage (раскрывающиеся вопросы прямо в SERP и используются в Нейро), Product + Offer + AggregateRating (звёзды в сниппете интернет-магазина), Organization (для витального ответа), Recipe (рецепты с пошаговыми инструкциями), HowTo (инструкции с шагами в SERP).
Что Яндекс игнорирует или принимает с оговорками
Schema.org «Course», «Event», «MedicalEntity» — поддержка слабая или отсутствует. Яндекс предпочитает свою микроразметку schema.org/Yandex (формат hCard и аналоги). Для интернет-магазинов параллельно работает выгрузка YML в Яндекс.Маркет — она важнее, чем Product-разметка на сайте.
См. также Schema.org для Яндекса.