Технический SEO-аудит для Яндекса: чек-лист

Технический SEO-аудит — это систематическая проверка сайта на технические проблемы, которые мешают ранжированию в поисковиках. Сейка ниже даёт подробный чек-лист, оптимизированный под специфику Яндекса. Многое из этого работает и для Google, но акценты в этом чек-листе — Yandex-first, с учётом особенностей русского поисковика.

Чек-лист удобно проходить сверху вниз — разделы упорядочены по приоритету влияния на индексацию и ранжирование. Сначала проверяем то, без чего сайт вообще не работает (индексация), потом структуру, и только потом более тонкие настройки.

Часть 1: Индексация

Базовая проверка того, что сайт вообще может попасть в индекс Яндекса и быть найден пользователями.

1.1 Доступность сайта

• Сайт открывается с HTTPS.
• Все версии (с www / без www, с / без слаша) ведут на одну каноническую через 301.
• Время ответа сервера < 600 мс.
• Нет циклических редиректов.

1.2 robots.txt

• Файл существует по адресу /robots.txt.
• Нет Disallow: / (закрытие всего сайта).
• Указан Sitemap: с полным URL.
• Закрыты служебные разделы (/admin/, /cart/, /search?).
• CSS, JS, изображения не закрыты.
• Использован Clean-param: для UTM-меток и других параметров (специфика Яндекса).

1.3 sitemap.xml

• Файл существует и доступен.
• Содержит только canonical-URL (без дублей).
• Все URL — HTTPS.
• Включает <lastmod> с актуальными датами.
• Зарегистрирован в Вебмастере.
• Если URL > 50K — использован sitemap-index.

1.4 canonical

• У каждой основной страницы — самореферентный canonical.
• У страниц с параметрами (фильтры, сортировки) — canonical на чистый URL.
• Canonical не указывает на закрытые / удалённые URL.
• Нет противоречий: canonical на одну страницу + noindex на ней.

1.5 noindex и nofollow

• Только в нужных местах (служебные страницы, дубли).
• Не применён массово случайно.
• nofollow для внутренних ссылок не используется (потеря веса).

1.6 404 и 301

• Удалённые страницы либо отдают 404 (если безвозвратно), либо 301 на аналогичную (если есть).
• 301-редиректы — прямые, не цепочки (/old → /new, не /old → /tmp → /new).
• Кастомная страница 404 с навигацией.

Часть 2: Структура и URL

Проверка структурных решений сайта — как организованы URL, как построена иерархия, как сделана внутренняя перелинковка.

2.1 URL-структура

• ЧПУ везде — нет ?id=312.
• Один стандарт: транслит или кириллица, не смешано.
• Нижний регистр.
• Дефис, не подчёркивание.
• Не больше 4–5 уровней вложенности.
• Один формат слаша в конце.

2.2 Иерархия

• Главная → категории → подкатегории → конкретные страницы.
• Хлебные крошки с микроразметкой BreadcrumbList.
• Логичные URL отражают иерархию.

2.3 Внутренняя перелинковка

• Основное меню содержит ключевые разделы.
• Подвал — служебные ссылки (контакты, политика, доставка).
• Контекстные ссылки в тексте (не только меню).
• Блок «похожие» / «что дальше» на каждой статье/карточке.
• От 50 до 150 внутренних ссылок на страницу (включая меню).

Часть 3: On-page

Проверка элементов на самих страницах — теги, заголовки, иерархия H-тегов.

3.1 Title

• Уникальный на каждой странице.
• До 70 символов.
• Содержит основной ключ ближе к началу.
• Бренд в конце через «—».
• Без переоптимизации (повторы).

3.2 Description

• Уникальный.
• До 160 символов.
• Не пустой.
• Содержит CTA или конкретику.

3.3 H1

• Один на странице.
• Соответствует интенту запроса.
• Содержит ключ, но органично.

3.4 H2-H6

• Иерархия без пропусков (H1 → H2 → H3).
• Не больше 6 H2 на лонгриде.
• Без множественных H1.

Часть 4: Контент

Проверка качества и структуры самих текстов.

4.1 Уникальность

• Тексты уникальны (проверка через Текст.ру, eTXT, Advego).
• Нет копипаста с других сайтов.
• Нет копипаста внутри сайта (дубли).

4.2 Структура текста

• Лонгриды разбиты на разделы.
• Параграфы до 4 строк.
• Списки и таблицы там, где уместно.
• Иллюстрации каждые 500–1000 слов.

4.3 Объём

• Соответствует интенту (нет лонгрида под транзакционный запрос, нет короткого текста под информационный).
• Конкурентен по объёму (не сильно короче топ-10 SERP).

4.4 AI-генерация

• Если используется LLM — обязательная правка человеком.
• Нет AI-конструкций («В этой статье мы рассмотрим…», «В заключение хочется подчеркнуть…»).

Часть 5: Микроразметка

Проверка schema.org-разметки, которая помогает поисковикам понимать содержание страниц.

5.1 Базовая для всех сайтов

• Organization на главной (один раз на сайт).
• BreadcrumbList на всех страницах с иерархией.
• Article / NewsArticle / BlogPosting на статьях и постах.

5.2 Для интернет-магазина

• Product + Offer + AggregateRating на карточках товаров.
• ItemList на категориях.
• Выгрузка YML в Яндекс.Маркет.

5.3 Для локального бизнеса

• LocalBusiness на странице контактов и в подвале.
• Карточка в Яндекс.Справочнике.

5.4 Для контентного сайта

• FAQPage где есть Q&A.
• HowTo для инструкций.
• VideoObject для видео.

5.5 Валидация

• Все разметки прошли валидатор Яндекса.
• Все разметки прошли Google Rich Results Test.

Часть 6: Скорость и Core Web Vitals

Проверка производительности сайта на реальных пользователях.

6.1 Метрики

• LCP < 2.5 с на 75-м перцентиле.
• INP < 200 мс.
• CLS < 0.1.

6.2 Изображения

• Сжаты (через TinyPNG, ImageOptim, или CDN).
• Современные форматы (WebP, AVIF) с fallback.
• Responsive (srcset).
• loading="lazy" для не-критических.

6.3 JS / CSS

• Минификация.
• Critical CSS inline.
• Лениво подгружаемый JS (аналитика, виджеты).
• Нет render-blocking ресурсов в первом экране.

6.4 Сервер

• TTFB < 200 мс.
• HTTP/2 или HTTP/3.
• Gzip / Brotli сжатие.
• Кэширование статики (Cache-Control).

Часть 7: Мобильная адаптация

• Viewport meta-тег.
• Нет горизонтального скролла на мобильном.
• Touch-friendly элементы (44×44 px).
• Шрифт от 16 px.
• Mobile-Friendly Test Яндекса — зелёный.
• Тест на реальном устройстве — проходит.

Часть 8: Региональность

• Привязка в Вебмастере к нужному региону.
• Карточка в Справочнике с актуальным адресом.
• Контакты с региональным телефоном в подвале.
• Региональные ссылки от локальных СМИ / блогеров.

Часть 9: Безопасность и доверие

• HTTPS с валидным сертификатом (не Self-signed, не истёкший).
• Политика обработки персональных данных.
• Реквизиты юр.лица в подвале.
• Контактные данные (телефон, email).
• Cookie-консент (для соблюдения 152-ФЗ).

Часть 10: Аналитика

• Метрика установлена с accurateTrackBounce: true.
• Метрика связана с Вебмастером.
• Настроены цели (минимум — главная конверсия + 2–3 микро-конверсии).
• Метрика не блокируется на тестовом окружении.

Часть 11: AI / GEO

• FAQPage на ключевых страницах.
• HowTo для инструкций.
• llms.txt в корне сайта.
• Лид-абзацы разделов с явными определениями.
• Конкретные числа и факты в тексте (не общие слова).

Шкала «здоровья» сайта

После прохождения чек-листа подсчитайте процент выполненных пунктов и оцените общее состояние сайта по шкале.

Что не делать

Несколько типичных ошибок при работе с техническим аудитом.

Не пытайтесь сделать всё одновременно. Приоритезируйте по влиянию: индексация → структура → on-page → скорость → микроразметка. Сначала фиксите то, что критично для попадания в индекс, потом всё остальное.

Не игнорируйте «зелёные» пункты. Зелёные нужно поддерживать, иначе со временем они становятся красными. Регулярный мониторинг важнее разового исправления.

Не пропускайте валидацию микроразметки. Невалидная разметка хуже её отсутствия — поисковик её игнорирует, и все усилия впустую.

Не считайте аудит разовой работой. Это процесс — сайт меняется, появляются новые страницы, обновляется код, и каждое изменение может что-то сломать в технической базе SEO.

Короче говоря

Технический аудит состоит из 11 разделов, около 80 пунктов проверки. Приоритет прохождения: индексация → структура → on-page → скорость → микроразметка → региональность → доверие → аналитика → AI. Шкала здоровья: 90%+ — отлично, меньше 50% — критическое состояние. Регулярность проверок — минимум раз в три месяца. Без регулярного аудита SEO-усилия часто бьются о технические препятствия, которые накапливаются незаметно.

Дальше — Диагностика фильтров Яндекса.