ЧПУ — аббревиатура «человеко-понятный URL». В русском SEO термин закрепился ещё в нулевые. Концепция простая:
URL должен читаться, передавать структуру сайта и содержать ключевые слова или хотя бы предметную лексику.
Сравните: /catalog/puhoviki-zhenskie/snow-fly/ против /index.php?cat=312&item=12891.
Кириллица vs транслит
В Рунете встречаются оба варианта: /каталог/пуховики/ и /catalog/puhoviki/. Кириллические URL Яндекс
индексирует нормально (через punycode); SEO-эффект на ранжирование от них минимальный. На практике большинство
сайтов используют транслит — он переносится через копи-паст, не ломается в email-клиентах и стабильнее
в аналитике. Сейка тоже за транслит.
Что не делать
Не плодить параметры в URL для одной и той же страницы (?utm, ?sort, ?filter) без rel="canonical" — это
порождает дубли. Не менять структуру ЧПУ без 301-редиректов со старых URL — теряете накопленный
ссылочный профиль и позиции. Не загонять в URL длинные SEO-портянки («/luchshie-puhoviki-2026-kupit-deshevo-v-moskve/»)
— Баден-Баден и переоптимизация это видят.