Это не «гид по Яндексу для тех, кто привык к Google». Это гид по Рунет-SEO, где Яндекс — главный по умолчанию.
Большая часть русских SEO-учебников выглядит так: западный мануал по Google, приправленный двумя главами «а вот ещё как это работает в Яндексе». Это понятно исторически — в нулевых и десятых годах SEO как профессия пришла в Россию через переводы англоязычных текстов, и Google-перспектива была встроена в учебный материал с самого начала. Но в 2026 году такая подача — это перевёрнутая реальность.
Сейка хочет объяснить, почему этот гид построен наоборот, и какие из этого следуют практические выводы.
Цифры рынка
Начнём с того, что обычно опускают, когда продают SEO-услуги — с базовой статистики.
По данным аналитических панелей (LiveInternet, Mediascope, Statcounter) на 2025-2026 годы доля рынка русскоязычного поиска в России распределена следующим образом. Яндекс — около 65-72%, точная цифра колеблется в зависимости от метрики, категории устройств и месяца замера. Google — около 22-30%. Mail.ru и Сбер Поиск в сумме меньше 5%. Bing, DuckDuckGo, Yahoo и прочие — суммарно меньше процента.
На мобильных устройствах Яндекс ещё сильнее, чем на десктопе. Этому способствует несколько вещей сразу: голосовой ассистент Алиса с глубокой интеграцией, Яндекс Браузер по умолчанию на части устройств, рекомендации Дзена и Карт, мощная экосистема приложений. На десктопе Google получает более высокую долю среди технической аудитории, разработчиков, людей с регулярным опытом заграничного интернета.
Но если усреднить по всем коммерческим и контентным проектам в Рунете, обнаружится, что Яндекс — основной источник трафика. И часто это распределение 70/30 или даже 80/20 в пользу Яндекса. Эти цифры — не моё мнение, это рынок.
Из чего складывается «русский поисковик»
Дело, впрочем, не только в чистой доле рынка. Яндекс в России — это не один Поиск. Это огромная связанная экосистема, и понимать её целиком важно для SEO.
Сам Поиск — это базовый продукт, тот, к которому мы обычно сводим разговор. Но рядом стоит Алиса — голосовой ассистент с 14% дневной аудитории России по данным Mediascope, и это огромная цифра, сравнимая с дневной аудиторией крупных социальных сетей. Дальше — Карты, где Россия выглядит лучше, чем в Google Maps (карты местных, отзывы местных, постоянное обновление от российской команды). Маркет — крупнейший прайс-агрегатор после Ozon и Wildberries. Метрика — счётчик на ~60% сайтов Рунета и одновременно главный источник поведенческих данных, которые идут в ранжирование. Дзен и Кинопоиск — собственная контентная экосистема, где работают свои рекомендательные алгоритмы. И, наконец, Нейро и YandexGPT — генеративная среда поиска, которая забирает часть трафика с обычной выдачи.
Если работать в Рунете и игнорировать половину этой экосистемы, вы оптимизируете под альтернативную реальность. Это, к сожалению, делает большинство SEO-агентств, которые выросли на западных гайдах.
Где Google остаётся приоритетом
Это, конечно, не «всё под Яндекс, забыли про Google». Есть ниши, где приоритет наоборот.
B2B-IT, разработка, SaaS-инструменты для технической аудитории — там Google силён, потому что там аудитория с устойчивой привычкой к Google и часто билингвальная. Если ваш сайт обслуживает программистов и DevOps — Яндекс может быть второстепенным.
Криптовалюты и финтех с международным охватом — там Google тоже впереди, потому что аудитория шире российских границ.
Туризм, особенно авиабилеты на дальнее зарубежье — Google привычен, потому что международные сервисы часто оптимизируются в первую очередь под него.
Любой проект с английским контентом или существенной не-российской аудиторией — там Google, потому что там пользователи.
Образование и онлайн-курсы для иностранных рынков — то же самое.
Для всех перечисленных категорий этот гид всё равно полезен — общие принципы SEO работают одинаково. Но приоритеты тактики будут другие: меньше Метрики, больше Search Console; меньше Справочника, больше Google Business Profile; меньше работы с региональностью, больше с hreflang.
Чем отличается русский SEO-специалист по факту
Это субъективное наблюдение, но устойчивое в Рунете: хороший Yandex-SEO специалист по характеру работы ближе к продакт-менеджеру и контент-стратегу, чем к классическому SEO-инженеру.
Метрика и Вебвизор — это рутинные инструменты, которые открываются ежедневно. Не «иногда смотрим», а постоянно. Запись пользовательских сессий через Вебвизор учитывается при каждой правке страниц — буквально открываем и смотрим, что делают реальные пользователи.
Региональность — обязательная часть архитектуры сайта, а не «фича на потом». Без неё локальный бизнес в Рунете не существует.
Карточки в Справочнике — отдельная зона ответственности. В Google это аналог Business Profile, но там сильно меньше нюансов и сильно меньше влияния на трафик.
Поведенческие — основа постановки KPI. Хороший SEO-специалист ставит цели вроде «улучшим время на сайте на 25%», а не только «выйдем в топ-3 по запросу X». Потому что в Яндексе время на сайте напрямую двигает позиции.
Контент-маркетинг и SEO — это в Рунете почти одна должность. Граница, которая в Google-мире была чёткой, у нас размылась. Один человек часто отвечает и за стратегию, и за технику, и за тексты, и за продвижение этих текстов.
В Google-первом мире фокус другой. Там сильнее техническая часть: ускорение Core Web Vitals, hreflang для многоязычных сайтов, JSON-LD доведённая до максимума, JS-рендеринг, индексация по приоритетам, корректная работа с большими сайтами. Эти штуки в Яндексе тоже важны, но они идут после поведенческих и регионального фокуса.
А что насчёт сейчас, после 2022 года
Я должна это упомянуть, потому что без этого разговор неполный. С 2022 года часть аудитории действительно ушла из Яндекса в Google и обратно: VPN, эмиграция, изменения настройки по умолчанию, политические факторы. Доли колебались туда-сюда. Но к 2025 году они стабилизировались примерно на приведённых выше цифрах. Яндекс остаётся доминирующим, особенно среди широкой аудитории.
Часто звучит и такой аргумент: «но у клиентов с Google почему-то больше конверсий». Это бывает, и объяснение обычно простое. Google-аудитория в Рунете в среднем богаче и в более «городских» сегментах — это люди, которые регулярно пользуются заграничным интернетом, часто работают в международных компаниях или ездят за границу. Их платёжеспособность выше. Это не значит, что Яндекс не работает — это значит, что Яндекс приводит другой тип клиента: чаще, но с меньшим средним чеком.
Стратегически в большинстве случаев нужны оба поисковика. Тактически — Яндекс по умолчанию первый, если вы работаете на широкую российскую аудиторию.
Если вы делаете локальный B2C-сервис (доставка, медицинская клиника, услуги ремонта, кофейня) и обнаруживаете, что Яндекс приносит вам 30% трафика, а Google — 70%, у вас, скорее всего, плохо настроена региональность в Яндексе или нет качественной карточки в Справочнике. В норме для локального B2C доля должна быть обратной. В таких ситуациях две-четыре недели работы со Справочником и региональной привязкой в Вебмастере обычно сдвигают пропорцию обратно.
Что значит «Yandex-first» для этого гида
Конкретные принципы, которыми Сейка руководствуется при написании.
В каждой статье основные примеры, метрики и термины — про Яндекс. Google использую справочно, обычно через сравнительные блоки «Яндекс vs Google» в местах, где разница важна для понимания.
Названия алгоритмов даю по Яндексу: Арзамас, Минусинск, Баден-Баден, АГС, YATI. Не «Penguin Update» или «Helpful Content Update». Если про Google-алгоритмы нужно — упоминаю отдельно.
Инструменты, которые упоминаю по умолчанию: Метрика, Вебмастер, Справочник, Topvisor, Rush Analytics. Google Search Console упоминается, но не центрирована в повествовании.
Сценарии работы — рунет-практика. Реальные кейсы из российских ниш, российских конкурентов, российской аудитории. Не «как Forbes ранжируется» или «как WSJ работает с E-E-A-T».
Сейка не считает, что Yandex-first гид — это «анти-Google». Это просто гид, написанный под реальные пропорции рынка Рунета, а не под унаследованную привычку. Если в каком-то конкретном проекте Google приоритетнее — Сейка это укажет и поможет выстроить стратегию исходя из реальной ситуации.
Короче говоря
В Рунете Яндекс — основной поисковик по доле рынка, по поведенческой экосистеме, по влиянию на бизнес. Большинство SEO-материалов на русском были и остаются Google-first по инерции — это перевёрнутая реальность, унаследованная от ранних переводов западных учебников. Yandex-first значит, что метрики, инструменты, термины и приоритеты в этом гиде подобраны под Яндекс, а Google используется для контекста. Есть ниши, где Google остаётся приоритетом — гид это не отрицает и помогает таким проектам тоже. Хороший SEO в Рунете 2026 года — это в большой степени контент-стратег и продуктовый аналитик, а не классический технический специалист.
Дальше — погружение в конкретные направления. Раздел Семантика — про работу с ядром и контентом. Раздел Поведенческие — про главный сюжет Яндекса. Раздел LLM — про новую среду, в которой работает GEO.
отчёты LiveInternet и Statcounter по доле поисковиков в России (2024-2025), Mediascope про использование Алисы (2025), внутренние отчёты Яндекса о доле Поиска.