Трафик сайта в целом может выглядеть стабильным, а внутри — прятать десяток страниц, которые тихо теряют посетителей: падение размывается на фоне остальных разделов и не бросается в глаза, пока не превратится в заметную проблему.
Умение целенаправленно ищет именно такие страницы: сравнивает два периода, находит просадки и предполагает, чем каждая из них вызвана.
Что делает это умение
По сайту, как он добавлен в Метрику, и периоду сравнения — по умолчанию последние 30 дней против предыдущих 30 — умение поднимает поисковый трафик по страницам и находит те, что заметно просели: и в абсолютных визитах, и в процентах, — страница с небольшой, но некогда стабильной аудиторией, растерявшая почти всех своих читателей, попадёт в отчёт наравне с крупным разделом, потерявшим тысячи визитов.
Двойной критерий отбора — абсолютные визиты и проценты — важен именно потому, что общий трафик сайта часто маскирует локальные просадки: раздел с десятком визитов в день, потерявший девять из десяти, не изменит общую картину сайта заметно, но для конкретной страницы это может означать, что она фактически перестала работать.
Как это работает
- Умение сравнивает поисковый трафик каждой страницы за два периода и отбирает те, где падение заметно — по абсолютным числам или по проценту.
- Для каждой просевшей страницы оценивает характер падения: резкий обрыв обычно указывает на техническую проблему или выпадение из индекса, плавное сползание — на устаревание материала или усиление конкурентов, а совпадение с прошлым годом — на сезонность.
- Считает суммарные потери визитов за период и приоритизирует страницы для восстановления по соотношению потенциала возврата и простоты работы.
Что вы получаете
Отчёт приходит в чат в виде таблицы: страница, показатели «было / стало», процент падения и вероятная причина по каждой. Ниже — суммарные потери визитов за выбранный период. Завершает отчёт план действий: какие страницы восстанавливать в первую очередь и каким конкретно действием, а также подсказка, что стоит дополнительно проверить в Яндекс Вебмастере, чтобы подтвердить предполагаемую причину.
Приоритизация по соотношению потенциала возврата и простоты работы важна на практике: страница, которая раньше давала много трафика и просела из-за легко устранимой технической причины, обычно стоит вкладывать силы раньше, чем страница со скромным прошлым трафиком, которую придётся переписывать с нуля ради небольшого результата.
Когда использовать
Стоит запускать регулярно — например, раз в месяц — чтобы ловить просадки трафика до того, как их заметит бизнес по общим показателям. Особенно полезно после сезонных пиков, когда нужно отличить обычный спад спроса от реальной проблемы страницы. Пригодится и в разовой проверке, если общий трафик сайта вроде бы стабилен, но чувствуется, что отдельные разделы работают хуже, чем раньше. Полезно применять умение и сразу после публикации крупного обновления сайта — сравнение по свежим данным быстро покажет, не задело ли изменение какие-то страницы сильнее, чем ожидалось, пока проблема не накопилась за несколько недель. Такой же запуск оправдан и при передаче проекта новому специалисту — отчёт о просевших страницах даёт готовую отправную точку вместо самостоятельного обхода всей Метрики с нуля.
Требуемые интеграции
Для работы нужен подключённый Яндекс Метрика: без него не из чего сравнивать периоды и не на чём искать просадки.