Отчёт для заказчика — это не просто выгрузка цифр из Метрики и Вебмастера, а перевод этих цифр на язык бизнеса: не «показы +18%», а «сайт стали видеть на пятую часть больше людей, которые ищут эту тему». Собирать такой отчёт вручную каждый месяц — рутина, съедающая часы у SEO-специалиста.
Умение делает эту работу за один запуск: собирает данные за период, переводит их в понятные формулировки и оформляет готовым документом.
Что делает это умение
По сайту, как он добавлен в Метрику и Вебмастер, и периоду отчёта (по умолчанию — прошлый календарный месяц) умение собирает поисковый трафик за период против предыдущего и видимость сайта: динамику показов и кликов, запросы-лидеры и проблемы индексации, если они появились за период. Если пользователь называет, что было сделано за отчётный период, умение включает это отдельным блоком работ.
Перевод цифр на язык бизнеса — не косметическая правка, а суть отчёта: заказчик редко разбирается в терминах вроде показов, кликов или индексации, но всегда понимает, что означает «переходов стало больше» или «сайт стал заметнее в поиске». Умение старается формулировать именно так — через результат для бизнеса, а не через метрику саму по себе.
Как это работает
- Умение поднимает в Метрике поисковый трафик за период и сравнивает его с предыдущим: динамику, топ страниц, долю поиска в общем трафике.
- Проверяет в Вебмастере видимость сайта: динамику показов и кликов, запросы-лидеры и новые проблемы индексации (или их отсутствие — это тоже результат, о котором стоит сказать заказчику).
- Переводит каждый показатель на язык заказчика: не сухую цифру, а объяснение, что она значит для бизнеса и как повлияет на него дальнейшая работа.
- Собирает отчёт: резюме периода без жаргона, динамику трафика, видимость и позиции, состояние индексации, блок выполненных работ (если он назван) и план на следующий период с ожидаемым эффектом.
Что вы получаете
Готовый отчёт сохраняется документом в библиотеке: резюме месяца на три-четыре предложения без терминов, как изменился трафик, что происходит с видимостью сайта и его местом в поиске, в порядке ли индексация страниц, при необходимости — список выполненных работ, и план на следующий месяц из трёх-пяти пунктов с ожидаемым эффектом от каждого. В чат приходит короткий дайджест до восьми строк: главная цифра месяца, тренд и что попадёт в план следующего периода — документ можно сразу переслать заказчику или доработать под свой шаблон.
Когда использовать
Прямое назначение — ежемесячная отчётность перед заказчиком или руководством по проектам с продолжающейся SEO-работой. Полезно и для промежуточных отчётов за произвольный период — например, за квартал или после завершения крупного этапа работ. Подходит и SEO-специалистам на аутсорсе, которым регулярно нужно показывать результат в понятных бизнесу терминах, не тратя на это отдельный вечер каждый месяц. Особенно выручает такой отчёт в месяцы без ярких побед: даже когда рост трафика скромный, умение честно покажет это и объяснит, за счёт чего готовится следующий этап работ, вместо неловкого молчания о результатах периода.
Требуемые интеграции
Для отчёта нужны оба сервиса: Яндекс Метрика — источник данных о трафике, и Яндекс Вебмастер — источник данных о видимости и позициях.