Когда по одному и тому же запросу в выдаче попеременно показываются две страницы одного сайта, ни одна не занимает того места, на которое рассчитывала бы в одиночку: Яндекс не может выбрать между ними главную и в итоге делит вес запроса на двоих. Проблема в том, что не любое совпадение двух страниц по запросу — это болезнь: иногда это осознанное двойное присутствие в топе.
Умение находит такие пересечения и выносит вердикт по каждому — на основе фактов из выдачи, а не на глаз.
Что делает это умение
По сайту, как он добавлен в Яндекс Вебмастер, умение ищет запросы, где показы собирают две и более собственных страниц сайта, обращая особое внимание на случаи, когда позиция по запросу скачет день ото дня — частый признак того, что Яндекс переключается между двумя URL. По самым важным таким запросам умение дополнительно смотрит живую выдачу — какая из страниц показывается сегодня и на каком месте.
Различие между болезнью и нормой здесь принципиально: две страницы, по очереди мелькающие в выдаче по одному и тому же запросу, действительно мешают друг другу и обеим ранжироваться выше. Но если те же две страницы стабильно занимают разные места в топе — например, одна отвечает на общий вопрос, а другая на более узкий его вариант, — это не конкуренция, а осознанное покрытие темы с двух сторон, и трогать такую связку не нужно.
Как это работает
- Умение анализирует запросы и показываемые по ним URL в Яндекс Вебмастере и находит случаи, где на один запрос претендуют две или больше страниц сайта.
- По трём-пяти самым значимым таким запросам проверяет живую выдачу в поиске — какая страница ранжируется сейчас и на каком месте.
- Выносит вердикт по фактам: скачущая позиция и суммарный CTR ниже нормы для места в выдаче — признак каннибализации, тогда предлагается склейка (301 со слабой страницы на сильную) или разведение интентов; стабильно разные позиции в топе у обеих страниц — двойное присутствие, трогать не нужно; разные по частотности запросы у слабой и сильной страницы — повод развести их внутренними ссылками без склейки.
Что вы получаете
Отчёт приходит таблицей прямо в чат: запрос, страницы-конкуренты, что показывается в выдаче сейчас, вердикт — склеить, перелинковать или не трогать — и страница-победитель, если склейка нужна. Список начинается с самых важных по деньгам или трафику запросов, чтобы в первую очередь смотреть на то, что действительно влияет на результат.
Когда использовать
Стоит запускать при подозрении на каннибализацию — например, если позиции по важному запросу нестабильны без видимой причины. Полезно и как регулярная проверка после публикации новых страниц, близких по теме к уже существующим, чтобы не создать конкуренцию внутри сайта. Пригодится перед крупной перелинковкой или объединением разделов, когда нужно точно понять, какие страницы сайта на самом деле спорят друг с другом за одни и те же запросы. Стоит запускать умение и после того, как на сайт добавили новую статью или карточку близкой тематики, — так конкуренция внутри сайта находится до того, как успевает повлиять на позиции обеих страниц.
Требуемые интеграции
Для поиска пересекающихся запросов нужен подключённый Яндекс Вебмастер; проверка живой выдачи не требует отдельного подключения.