Арзамас — кодовое имя обновления Яндекса от 2009 года, которое впервые сделало выдачу региональной: на один и тот же запрос «купить холодильник» пользователь в Москве и пользователь в Новосибирске видят разные SERP. До Арзамаса выдача была единой для всей страны.
Как Яндекс определяет регион
Сейчас регион пользователя определяется по IP, по предыдущей истории в Метрике/Поиске, и по явно выбранному региону в шапке Поиска. Регион сайта — по привязке в Яндекс.Вебмастере, по адресу в Справочнике, по контенту страницы (упомянутые города, телефоны с кодами регионов).
Геозависимые и геонезависимые запросы
Запросы делятся на геозависимые («стоматология») и геонезависимые («что такое ИКС»). Для геозависимых Яндекс применяет региональное ранжирование, и без региональной привязки сайт там не появится. Для геонезависимых регион не учитывается — выдача одинаковая по всей стране.
Подробнее — раздел Региональность.