Алгоритм Арзамас и его эволюция: как Яндекс ранжирует регионы

«Арзамас» — это кодовое имя обновления Яндекса от 2009 года. Тогда поисковик впервые ввёл региональное ранжирование: один и тот же запрос «купить холодильник» начал показывать разные сайты пользователям в Москве и в Новосибирске. До Арзамаса выдача была единой для всей страны, как и у большинства западных поисковиков того времени. После — стала региональной.

С 2009 года региональный алгоритм Яндекса прошёл несколько поколений обновлений. Сейка разберёт хронологию и то, что из этого следует для SEO в Рунете 2026 года.

Хронология региональных алгоритмов

В 2009 году вышел собственно Арзамас. Он впервые ввёл механику регионального ранжирования. Логика была такая: определять регион пользователя (тогда — в основном по IP), определять регион сайта (по адресу сервера, упоминаниям городов в контенте), и для геозависимых запросов сортировать выдачу с учётом совпадения регионов. Здесь же Яндекс ввёл фундаментальное деление запросов на геозависимые и геонезависимые — и это деление актуально по сей день.

В 2010 году вышло Конаково — расширение Арзамаса. Главная новация — концепция «приоритетных» регионов для сайта. То есть сайт мог иметь не один регион привязки, а несколько одновременно. Это важно для бизнесов с филиалами в разных городах.

В 2013 году появился Калининград. Это уже не чисто региональный алгоритм, а первая персонализация выдачи — учёт истории конкретного пользователя при ранжировании. Регион стал одним из факторов персонализации: если пользователь часто ищет московские темы, Яндекс этот сигнал учитывает.

В 2016 — Палех, первая нейросеть Яндекса в ранжировании. Сам по себе не региональный, но повлиял на регионы косвенно: понимание интента улучшилось, и Палех начал различать «купить квартиру в Москве» (с явным локальным интентом) от «купить московскую коллекционную тарелку» (без локального интента, просто название тарелки).

В 2020 — YATI, современный нейросетевой ранжировщик. В нём региональные сигналы интегрированы как часть многомерного представления интента. С YATI регион уже не «отдельный фактор», а часть общего понимания запроса. Модель сама решает, насколько регион важен для конкретного запроса.

С 2022 года Яндекс не выкатывает «большие региональные алгоритмы» с громкими кодовыми именами. Вместо этого — непрерывный поток точечных моделей, оптимизированных под отдельные классы запросов и узкие сценарии. Эра «именных алгоритмов» закончилась.

Как Яндекс определяет регион в 2026

В 2026 году определение региона у Яндекса работает сразу через несколько каналов — он строит «региональный профиль» пользователя из нескольких источников и совмещает их.

Регион пользователя складывается так. IP-адрес — самый базовый сигнал, по которому определяется город/регион. История поиска — если пользователь раньше задавал «московские» запросы или открывал московские сайты, Яндекс это запомнил. Явно выбранный регион в шапке Яндекса — пользователь может его сменить вручную, и этот выбор приоритетнее автоматических сигналов. Геолокация через приложение — если человек пользуется мобильным Яндексом или Алисой, поисковик знает физическую позицию устройства. Куки Яндекс-аккаунта — если пользователь авторизован, добавляются ассоциации с историей его действий в экосистеме.

Регион сайта складывается из других сигналов. Привязка в Вебмастере — основной и обязательный шаг; без неё сайт для регионального ранжирования «беспризорный». Адрес в Справочнике — карточка организации с конкретным городом и физическим адресом. Адрес сервера — раньше был сильный сигнал, сейчас слабее, потому что CDN всё сглаживают, и большие сайты раздаются с серверов по всему миру. Упоминания городов в контенте — названия в текстах, телефоны с региональными кодами, реквизиты юр.лица. Структура URL — /moskva/, /spb/ как явные сигналы региональной принадлежности раздела. Региональные ссылки — входящие из местных СМИ и сайтов.

Подробно про настройку привязки сайта — в отдельной статье.

Геозависимые vs геонезависимые запросы

Это фундаментальное деление, которое полезно усвоить с самого начала. От него зависит вся региональная стратегия.

Геозависимые запросы — это те, на которые Яндекс показывает разные SERP в разных регионах. Типичные: локальные услуги («стоматология», «парикмахерская», «нотариус»), доставка («заказать пиццу», «купить букет»), покупки с физическим присутствием («мебельный магазин», «автосалон»), услуги с региональной спецификой («ремонт квартир», «эвакуатор»).

Геонезависимые запросы — те, на которые SERP одинаков везде. Это информационные запросы («что такое ИКС», «как работает фотосинтез»), гайды и инструкции («как стирать пуховик»), мировые и российские бренды («озон», «сбербанк» — пользователь явно идёт на конкретный сайт), глобальная тематика типа хостинга и облачных сервисов (большая часть таких запросов).

Чтобы определить тип конкретного запроса, откройте Яндекс в инкогнито, в разных регионах (можно через настройку региона в шапке Яндекса). Если SERP заметно разная по составу сайтов — запрос геозависимый. Если одинаковая — геонезависимый.

Часть запросов пограничные. Один и тот же запрос может быть геозависимым в Москве (где много местных предложений) и геонезависимым в маленьком городе (где нет местных предложений, и Яндекс показывает общероссийскую выдачу).

Чем Яндекс отличается от Google

В практической работе это означает: для российского локального бизнеса Яндекс — основной канал, и региональная оптимизация в нём существенно глубже, чем в Google. Google для локального русского бизнеса — второстепенный канал, и большая часть усилий должна идти в Яндекс.

Что это значит для SEO

В зависимости от типа бизнеса региональная стратегия выглядит по-разному.

Геозависимый бизнес (стоматология, доставка, локальный магазин). Региональная привязка — обязательный шаг. Без неё вы не появитесь в выдаче по геозависимым запросам в вашем регионе. Не «появитесь низко» — а вообще не появитесь. Минимальный набор: привязка в Вебмастере → раздел «Региональность»; карточка в Справочнике с точным адресом; адрес и контакты на сайте с региональным телефоном; региональные ссылки и упоминания в локальных СМИ.

Геонезависимый бизнес (информационные сайты, общероссийские сервисы). Региональная привязка не критична для ранжирования, но полезна как маркер «откуда сайт». Привязка к Москве для большинства российских проектов — естественный выбор по умолчанию.

Мультирегиональный бизнес (несколько городов или вся Россия). Это уже сложный случай со своей архитектурой. Три основных стратегии: единый сайт с поддоменами под регионы (moskva.example.ru, spb.example.ru); единый сайт с папками (/moskva/, /spb/); отдельные сайты на разных доменах. Каждый вариант с разными плюсами и минусами; подробно — в Региональной архитектуре.

Сезонность и регионы

Региональность взаимодействует с сезонностью, и это нужно учитывать в планировании.

Запрос «купить пуховик в Сочи» — летом практически не существует, потому что это и сезонный запрос (зимний товар), и регионально специфичный (Сочи — субтропики, пуховики там нужны меньше). Запрос «кондиционер Якутск» — наоборот, существует практически только летом, и то с очень низкой частотностью из-за климата.

В планировании контент-стратегии под регионы учитывайте региональную сезонность отдельно от общефедеральной. Это видно в Wordstat в разделе «По регионам» с разбивкой по месяцам.

Короче говоря

Региональный поиск в Яндексе — это глубокая система, не «приправа» к основному ранжированию. Деление запросов на геозависимые и геонезависимые — фундаментальное. Регион сайта определяется по Вебмастеру плюс Справочнику плюс упоминаниям плюс ссылкам плюс URL-структуре. Регион пользователя — по IP плюс истории плюс явному выбору плюс геолокации мобильного. Яндекс заметно глубже различает города России, чем Google. Google внутри России работает в основном на уровне страны — Яндекс приоритетен для локального SEO. Мультирегиональный бизнес — отдельная архитектурная задача со своими решениями.

Дальше — Региональная архитектура.