Шаг 9. Виды SEO: что бывает

Когда говорят «работает SEO-специалист», подразумевают человека, который занимается всеми перечисленными ниже направлениями. На самом деле каждое из них — отдельная дисциплина со своими инструментами, своими методологиями и часто своими специалистами.

В маленьких проектах действительно один человек делает всё. В средних — команда из двух-трёх. В больших — команды по 5-10 человек, каждый с узкой специализацией. Понимать структуру направлений полезно, чтобы вы могли осмысленно говорить с подрядчиками и понимать, что они вам предлагают.

Разберём по порядку.

On-page SEO: работа со страницей

«On-page» в переводе с английского — «на странице». Это работа с тем, что находится непосредственно на страницах вашего сайта.

Конкретно: вы редактируете заголовок страницы (тег <title>), описание (<meta description>), главный заголовок текста (<h1>), все подзаголовки, сам текст, внутренние ссылки между страницами, изображения с их подписями (alt-теги), микроразметку schema.org. Иногда это называют «оптимизацией контента» или «работой с контентом», и это близко к правде — большая часть on-page это про тексты и их структуру.

Цель тут — простая. Сделать так, чтобы поисковик при чтении вашей страницы чётко понимал: о чём она, кому полезна, на какие запросы отвечает. Если страница «о всём и ни о чём», поисковик не может её толком ранжировать.

Это самая базовая часть SEO и обычно с неё начинают любую работу. Без хорошей on-page оптимизации всё остальное бессмысленно. Подробно on-page разбирается в разделе про технику.

Технический SEO: работа под капотом

Технический SEO — это работа со всем тем, что не видно пользователю, но видно поисковому боту.

Сюда входит скорость загрузки страниц (как быстро ваш сайт открывается), мобильная адаптация (как он выглядит на телефоне), коды ответов сервера (отдаёт ли страница 200 OK или почему-то 404), служебные файлы вроде robots.txt и sitemap.xml, структура URL (короткие или длинные, читаемые или с параметрами), HTTPS и сертификаты, обработка дубликатов через canonical, корректность HTML, работа с ошибками.

Цель технического SEO — чтобы поисковый бот мог без проблем обойти ваш сайт, прочитать всё нужное и не отвлекаться на технические проблемы. Если ваш сервер отвечает по две секунды, бот не успеет обойти много страниц. Если у вас тысячи дублей из-за параметров URL, бот тратит на них краулинговый бюджет вместо полезных страниц. Если карточки товаров отдают 500-ю ошибку, они не индексируются.

Эту работу часто выполняют совместно с разработчиками — потому что многие исправления требуют доступа к коду или хостингу. SEO-специалист может только указать на проблему, а решать её часто будет программист.

Off-page SEO: работа вне сайта

«Off-page» — это всё, что происходит за пределами вашего сайта, но всё равно влияет на ранжирование.

В первую очередь это линкбилдинг — получение ссылок с других сайтов на ваш. Способов много: PR-публикации в СМИ, гостевые материалы у блогеров, попадание в отраслевые рейтинги, упоминания в исследованиях.

Дальше — работа с упоминаниями бренда без ссылок. Когда о вас пишут в текстах, но не вешают ссылку, это тоже сигнал для поисковика, что вы существуете и заметны.

Дальше — управление репутацией (часто называют ORM — online reputation management). Отзывы, реакция на негатив, активность в социальных медиа. Это влияет и на CTR в выдаче (хорошие отзывы — больше кликов на ваш сниппет), и на доверие со стороны поисковика.

И наконец — активность в социальных сетях, Telegram-каналах, тематических сообществах. Социальные сигналы напрямую не учитываются в ранжировании, но они генерируют упоминания, ссылки и переходы — а это уже учитывается.

В Яндексе off-page работает заметно слабее, чем в Google. Поэтому в Рунете off-page обычно не приоритетный канал. Но игнорировать его тоже нельзя — естественные сильные ссылки всё ещё помогают, особенно в конкурентных нишах. Подробно — в разделе про ссылки.

Локальный SEO: если у вас есть адрес

Это отдельная категория, которая часто оказывается самым окупаемым SEO для бизнеса с физическим присутствием.

Если у вас есть кафе, стоматология, магазин, маленькое производство — короче, что-то, к чему клиенты могут прийти физически, локальный SEO критичен. И первое, что в нём делается, — это карточка в Яндекс.Справочнике (а в 2026 году — в Яндекс.Бизнесе, это ребрендинг того же продукта). Без неё вы вообще не появитесь в результатах поиска по локальным запросам, сколько бы вы ни оптимизировали сайт.

Параллельно: карточка в 2ГИС, в Google Business Profile (если есть смысл для вашей ниши и аудитории), региональная привязка сайта в Вебмастере, локальный контент (страницы под города, отзывы местных клиентов, новости из вашего региона), локальный линкбилдинг — упоминания в местных СМИ, у локальных блогеров, в городских пабликах.

Для маленького локального бизнеса часто достаточно качественной карточки в Яндекс.Бизнесе плюс приличного сайта. Глубокое полноценное SEO начинается, когда вы выходите за один город или конкурируете с агрегаторами.

Подробно — в разделе про регионы.

GEO и AEO: оптимизация под AI-ответы

Самые молодые направления. Появились с массовой интеграцией AI в поиск.

GEO расшифровывается как Generative Engine Optimization — это оптимизация под генеративные поисковые ответы. То есть под Яндекс Нейро, Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT с поиском.

Что в этом направлении делается. Чёткие однозначные определения в начале разделов вашей страницы (потому что LLM ищет в источниках «определения»). FAQ-блоки с микроразметкой schema.org FAQPage. Конкретные числа и факты в тексте вместо общих формулировок. Накопление авторитета домена в нише через PR и публикации. Файл llms.txt в корне сайта (новый стандарт, который частично поддерживается).

Цель — попадать в источники, на которые LLM опирается при генерации ответа. Это новая «нулевая позиция», и для информационных запросов в Рунете она забирает существенную долю трафика.

AEO — Answer Engine Optimization — это родственное направление, сосредоточенное на «нулевой позиции» SERP в широком смысле: featured snippets в Google, расширенные FAQ-блоки в Яндексе, голосовые ответы Алисы. Очень похоже на GEO, и часто это синонимы или почти синонимы.

Это самое новое направление SEO. Индустрия ещё формируется, единого стандарта нет, инструменты только появляются. Но игнорировать уже нельзя. Подробно — в разделе про LLM и Нейро.

Контент-SEO: на стыке с маркетингом

Иногда выделяют как отдельную роль, иногда смешивают с on-page. В крупных проектах это отдельный человек (или команда).

Задачи: подбирать темы под существующий спрос пользователей, составлять контент-планы и редакционные календари, писать или заказывать тексты, оптимизированные под конкретные интенты, регулярно обновлять устаревший контент.

Контент-SEO смыкается с контент-маркетингом. На практике человек на этой роли — это редактор плюс копирайтер плюс SEO-аналитик в одном лице. И часто бывает, что бывший журналист или копирайтер становится SEO-специалистом этого направления, а технический бэкграунд осваивает по ходу.

Это направление становится всё более важным с приходом YATI и GEO: качество текстов значит больше, чем никогда раньше, а формальные SEO-приёмы (плотность ключей, объём текста) — меньше. Подробно — в разделе про семантику и контент.

SEO-аналитика: что без неё всё бесполезно

И последнее направление, которое часто недооценивают. Аналитика.

В SEO работает огромное количество данных: позиции по тысячам запросов, трафик по сегментам, поведение по страницам, конкурентные данные, технические метрики, конверсии. И без структурированной аналитики вся эта работа превращается в «делаем что-то, результат непонятен».

Конкретно: настройка Метрики и Вебмастера, регулярное снятие позиций через Topvisor или Rush Analytics, анализ конкурентов, сегментация поискового трафика по нишам и регионам, выявление точек роста, отчёты для руководства или клиентов.

Хороший SEO без аналитики — это «надеемся на лучшее». С аналитикой — это инженерная дисциплина, в которой понятно, что работает, а что нет, и где сосредоточить усилия. Подробно — в разделе про инструменты.

Как это всё сочетается

Возвращаясь к вопросу с начала статьи: кто всё это делает на практике?

В маленьком проекте (один человек, до 100 страниц, бюджет до 100 000 ₽/мес) — один SEO-специалист или один владелец, читающий гайды и пробующий сам. Здесь концентрация на on-page и техническом фундаменте, карточке в Бизнесе, базовом контенте. Off-page и GEO откладываются на потом.

В среднем проекте (несколько человек, 500-5000 страниц, бюджет 100 000–500 000 ₽/мес) — команда из 2-3: один универсальный SEO-специалист с фокусом на стратегию и аналитику, контент-редактор/копирайтер, иногда отдельный линкбилдер на парт-тайме.

В крупном проекте (большой интернет-магазин, медиа, агрегатор) — команда из 5-10+ человек с специализацией: тех-SEO, контент-команда из нескольких человек, линкбилдеры, аналитики, отдельные люди под локальный SEO и под GEO.

Что не считается SEO

И последнее. Иногда путают с SEO смежные дисциплины, поэтому коротко зафиксируем границы.

Контекстная реклама (Яндекс.Директ) — это не SEO. Это PPC — pay-per-click. Параллельный канал.

SMM, работа с социальными медиа — родственно SEO, но не оно. SMM работает с собственными аудиториями платформ, SEO — с поисковым трафиком.

Email-маркетинг — отдельная история, никак не пересекается с SEO напрямую.

CRO (conversion rate optimization, повышение конверсии сайта) — связано с SEO через поведенческие сигналы, но отдельная дисциплина. SEO приводит трафик, CRO превращает его в продажи.

Веб-дизайн и UX — связаны с SEO (плохой UX = плохие поведенческие = плохое SEO), но это отдельная профессия со своими специалистами.

Все эти каналы могут поддерживать SEO и поддерживаются им, но они не являются SEO.