Хорошая архитектура каталога редко придумывается с нуля — чаще она подсматривается у игрока, который уже нашёл, как разложить спрос по разделам и посадочным страницам так, чтобы ловить и широкие, и узкие запросы. Проблема в том, что вручную пройтись по всей структуре конкурента, включая скрытые фильтр-страницы и подразделы, — долгая и муторная работа, и часть находок при таком беглом просмотре неизбежно теряется.
Умение «Структура каталога конкурента» проходит по сайту конкурента от главной до ключевых разделов и подкатегорий, восстанавливает его структуру в виде дерева и находит, какие решения — отдельные посадочные под узкий спрос, фильтры, работающие как самостоятельные SEO-страницы, — стоит перенести в собственную архитектуру.
Что делает это умение
По сайту конкурента (и вашей нише, если хотите более прицельные находки) умение изучает главную страницу и основную навигацию, затем углубляется в два-три ключевых раздела, чтобы понять, как устроены подкатегории, фильтр-страницы и перелинковка, и есть ли у конкурента отдельный контентный хаб со статьями или гайдами. Дополнительно умение проверяет через поиск, какие страницы конкурента Яндекс считает главными по ключевым темам его ниши — это часто не те страницы, что вынесены в верхнее меню, а узкие посадочные, которые сайт продвигает целенаправленно.
Как это работает
- Умение открывает главную страницу конкурента и разбирает основную навигацию: разделы каталога и самые заметные посадочные страницы, включая нестандартные, которых на первый взгляд не видно.
- Затем открывает два-три ключевых раздела и смотрит, как устроены подкатегории, страницы фильтров, перелинковка между ними и есть ли отдельный контентный хаб со статьями или гайдами, которые подтягивают дополнительный трафик в каталог.
- Делает поисковые запросы вида «site:конкурент» по паре направлений или по брендовым запросам конкурента, чтобы понять, какие именно его страницы Яндекс выделяет как главные по темам, а не только те, что заметны на глаз при просмотре сайта.
Что вы получаете
Ответ приходит в чат в виде текстового дерева структуры: раздел → подразделы → типы страниц, — так карту сразу можно приложить к собственной архитектуре сайта и увидеть, каких веток в ней пока нет. После дерева — блок находок: умные решения, которых обычно нет у большинства игроков ниши, например посадочные под узкий спрос или фильтры, которые фактически работают как отдельные SEO-страницы. Завершают отчёт три-пять конкретных элементов структуры, которые стоит перенести к себе, с пояснением, какой именно спрос каждый из них ловит и почему это решение вообще появилось у конкурента.
Когда использовать
Умение полезно не только для e-commerce каталогов: та же логика подходит для сайтов услуг и справочных порталов — везде, где спрос делится на разделы и подкатегории, которые можно разложить по-разному. При проектировании структуры нового раздела каталога — чтобы не изобретать разбивку с нуля, а опереться на то, что уже проверено конкурентом на реальном спросе и приносит ему трафик. При ревизии существующей архитектуры, если она давно не пересматривалась и, вероятно, упускает узкие подкатегории, которые конкурент уже занял. И при выходе в новую для себя нишу, когда собственного опыта по разбивке спроса ещё нет и нужен ориентир, с чего начинать структуру каталога, а не выяснять правильную разбивку методом проб и ошибок уже после запуска раздела.