Контент-план «на глаз» обычно смещён в сторону тем, которые кажутся важными редактору, а не тех, что реально приносят трафик. Без данных легко пропустить сезонный всплеск спроса, который начнёт расти уже через несколько недель, или, наоборот, вложиться в тему с падающим интересом. Ещё чаще план собирают только «от спроса», не глядя на то, что уже происходит с трафиком на самом сайте, — и тогда в план не попадают ни успешные форматы, которые стоит повторить, ни просевшие страницы, которым нужнее обновление, чем новая статья по соседству.
Умение «Контент-план на месяц» строит план на основе данных: спроса и сезонности из Вордстата, длинного хвоста запросов и вашей собственной аналитики из Яндекс.Метрики, — соединяя внешний спрос с тем, что реально происходит на вашем сайте.
Что делает это умение
По тематике сайта (и сайту, как он добавлен в Метрику) умение собирает карту спроса по нише, смотрит, какие направления растут к следующему месяцу, проверяет, что уже приносит трафик на сайте и где он падает, — и на основе всего этого собирает план из 8–12 тем с рабочими заголовками, целевыми запросами, форматом и приоритетом. Результат сохраняется документом с порядком публикации по неделям.
Как это работает
- Умение собирает общую картину спроса в нише: основные запросы и их менее очевидные развёрнутые формулировки, а также вопросы, которые стоит закрыть отдельными материалами.
- По нескольким главным направлениям (обычно 3–5) умение смотрит, как спрос меняется к следующему месяцу, — то, что идёт в рост по сезону, поднимается в начало плана, чтобы материал успел проиндексироваться до пика интереса.
- Через Яндекс.Метрику умение сверяется с тем, что уже происходит на сайте: какие разделы стабильно приносят трафик — такой формат стоит повторить, — и какие его теряют, становясь кандидатами на обновление, а не на новую статью рядом.
- Из всего собранного умение собирает план на 8–12 тем. Для каждой темы сначала определяется приоритет и причина, почему её стоит закрывать именно в этом месяце, а не позже; затем — предполагаемый формат материала (короткая статья, развёрнутый гайд или подборка) и черновой заголовок вместе с запросами, которые он должен закрыть, и их примерной частотностью.
Что вы получаете
План сохраняется документом в библиотеке: сводка стратегии месяца в 3–4 предложения, таблица тем с частотностью, форматом и приоритетом по каждой, и порядок публикации по неделям. В чат приходит дайджест: сколько тем в плане, главная ставка месяца и какие 2 темы стоит публиковать первыми и почему.
Когда использовать
В начале каждого месяца, когда редакции нужен обоснованный список тем вместо решения «что писать дальше» на ходу. При смене сезона, если ниша заметно зависит от сезонного спроса, — план заранее расставит акценты на растущие темы. И при пересмотре контент-стратегии сайта в целом, когда важно не только предложить новые темы, но и явно увидеть, какие уже опубликованные страницы теряют трафик и требуют внимания в первую очередь.
Требуемые интеграции
Для работы умению нужен подключённый Яндекс Метрика — без него недоступны данные о том, какие разделы сайта уже приносят трафик и где он падает. Установить умение можно и без интеграции, но перед запуском её нужно будет подключить.