Кластеризация «по смыслу» регулярно расходится с тем, как эти запросы на самом деле ранжирует Яндекс: слова кажутся синонимами, а топы у них разные, — и тогда одна страница пытается закрыть два несовместимых интента сразу, теряя позиции по обоим. Умение проверяет каждую спорную границу между кластерами не интуицией, а пересечением реальных топов: то, что два запроса звучат как синонимы для человека, ещё ничего не решает — решает только то, ранжирует ли их Яндекс одними и теми же страницами.
Результат — структура страниц, которую не придётся переделывать после первой проверки в Вебмастере, потому что она с самого начала построена на том, как запросы уже ранжируются, а не на том, как они звучат для человека, составляющего семантическое ядро.
Что делает это умение
Собирает семантику по теме — ядро с частотностями и длинный хвост, — формирует черновые кластеры по смысловой близости, а затем проверяет спорные границы между ними через сравнение фактической выдачи: если топы двух запросов пересекаются на большинстве позиций, кластеры объединяются в одну страницу, если нет — остаются раздельными, даже если запросы звучат похоже. Отдельно умение выделяет пары запросов, где смысловая интуиция и фактическая выдача расходятся сильнее всего, — именно там ошибка при ручной кластеризации обходится дороже всего.
Как это работает
- Собирает запросы по теме — частотное ядро и хвост из связанных формулировок, чтобы охватить не только очевидные, но и менее заметные варианты того же спроса.
- Строит первичные кластеры по смысловой близости, затем берёт главные запросы соседних кластеров и сравнивает их выдачу друг с другом.
- Склеивает кластеры, если в топах пересекается большинство URL, и оставляет раздельными, если пересечения почти нет, — вне зависимости от того, насколько похожими кажутся формулировки.
- Отдельно проверяет пары, которые обманчиво похожи по смыслу, но обычно расходятся по выдаче — вроде «купить» и «цена», разных городов в запросе или разных грамматических форм, где ручная кластеризация чаще всего и допускает ошибку.
Что вы получаете
Отчёт в чате: список кластеров с названием, типом страницы, входящими запросами и частотностью, суммарным спросом на кластер. Отдельным блоком — какие пары запросов были объединены или разделены вопреки первому смысловому впечатлению, с указанием, на каком пересечении топов это решено. В конце — кластеры, отсортированные по соотношению спроса и конкуренции, чтобы было видно, с чего начинать работу и куда в первую очередь направить контент-ресурсы.
Когда использовать
Перед тем как проектировать структуру нового раздела сайта — чтобы сразу закладывать правильное число страниц, а не одну на все смежные запросы, которую потом придётся резать на части. При подозрении, что существующие страницы конкурируют друг с другом за одни и те же запросы и делят позиции вместо того, чтобы усиливать друг друга. При масштабировании контента на смежные темы, где легко ошибиться и объединить запросы, которые Яндекс на самом деле ранжирует по-разному, — особенно если семантику готовит человек без доступа к данным о фактической выдаче. Пригождается умение и при пересмотре уже существующей структуры сайта, когда нужно понять, не пора ли объединить несколько слабых страниц в одну сильную или, наоборот, развести одну перегруженную страницу на несколько.