Поисковый интент — это то, что пользователь на самом деле хочет получить, задавая запрос. SEO-специалисты обычно используют 4 категории: информационный («что такое ИКС»), коммерческий («лучшие пуховики 2026»), навигационный («яндекс маркет»), транзакционный («купить пуховик доставка москва»). Иногда добавляют «локальный» («кофейня рядом со мной»).
Как определить интент
Самый надёжный способ — посмотреть SERP. Если в выдаче статьи и обзоры — интент информационный. Если карточки товаров — коммерческий или транзакционный. Если карты — локальный. Если один доминирующий сайт — навигационный. Не угадывайте по словам в запросе: «лучший пуховик 2026» формально содержит признаки и обзора, и коммерческого запроса, но SERP покажет, что побеждает на самом деле.
Что делать с интентом
Подбирать формат страницы под интент. Информационный — лонгрид с FAQ. Коммерческий — листинг товаров с фильтрами и сравнением. Транзакционный — карточка товара с кнопкой «купить». Локальный — карточка организации + раздел адресов. Попытка ранжировать «не тот формат» под интент почти всегда проваливается даже при хорошем тексте.